華夏經(jīng)緯北京

企業(yè)往往在廣告轟轟烈烈投放后才發(fā)覺一番心血付諸東流，如何避免這種人力及資金的巨大浪費(fèi)，獲得合理的投入產(chǎn)出比，是多數(shù)國內(nèi)企業(yè)面臨的難題。華夏經(jīng)緯的廣告測試研究主要是通過對廣告投放前、廣告投放后等環(huán)節(jié)的全方位效果測試評估，有效幫助企業(yè)開發(fā)成功的廣告、有效運(yùn)用廣告費(fèi)，提升產(chǎn)品/品牌形象和拉動(dòng)銷售。

◆ 廣告測試研究的內(nèi)容

◆ 廣告測試研究對客戶的價(jià)值

及時(shí)把握廣告的投放效果，及時(shí)調(diào)整廣告策略;

輔助廣告主下一步市場營銷中的媒介選擇、營銷方法、受眾定位、目標(biāo)篩選、費(fèi)用測算等相關(guān)決策;

促進(jìn)廣告營銷與產(chǎn)品服務(wù)銷售之間的連接性的改善和效能提升;

適時(shí)調(diào)整廣告投放的整體策略，優(yōu)化廣告投放計(jì)劃;

◆ 為客戶解決的具體問題

廣告播出后，消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的意向是否有增強(qiáng)?

間隔一段時(shí)間后，消費(fèi)者對廣告的記憶減退情況怎樣?被消費(fèi)者記住的內(nèi)容有哪些?是否還記得所看廣告的品牌以及廣告中的產(chǎn)品?

消費(fèi)者看過廣告一段時(shí)間后，是否真實(shí)購買了廣告中的產(chǎn)品?

廣告的傳播效果是否達(dá)到目標(biāo)人群?時(shí)間與渠道是否合適?

廣告發(fā)布后產(chǎn)品的銷量是否得到了有效提升?

◆ 調(diào)研方法