華夏經緯北京

6月14日，娛樂寶在上海舉行的一周年慶典上發布《互聯網+娛樂產業報告》，通過娛樂寶平臺的大數據洞察顯示，“90后”群體逐漸成為中國娛樂產業的消費主流，TFboys、鹿晗、吳亦凡等新生代偶像的人氣水漲船高，成為“粉絲經濟”的代表。

“粉絲經濟學”成票房制勝法寶

近年來，互聯網與娛樂產業的融合日益緊密，以電影行業為例，由于互聯網的介入，影視行業的產業鏈悄然變化。以《小時代》、《爸爸的假期》為代表的粉絲電影成為2014年電影行業的一個新現象。

粉絲電影以用戶的喜好作為出發點，充分利用人氣明星強大的號召力，大幅減少了電影投資的盲目性，提高了投資回報率，成為電影票房的制勝法寶。

報告認為，粉絲電影的本質仍是粉絲為心儀的明星買單，只是消費明星的渠道和方式產生了變化。粉絲電影未來將成為電影的一個新品類，還將出現粉絲眾籌、粉絲包場、粉絲點映的多種新模式。

數據顯示，從2014年至2015年5月，娛樂寶共售賣了9期、21個項目，投資金額達到5.3億元，投資的電影票房累計37億元。

中國觀眾更愛投資好萊塢科幻片

去年以來，雖然多部國產電影取得了優異的票房成績，但是從大數據反映出的用戶偏好來看，中國觀眾依然更青睞以好萊塢科幻片為代表的進口片。

在通過娛樂寶投資電影的710多萬用戶中，57.87%偏好科幻、54.09%偏好喜劇、40.93%偏好動作。

在娛樂寶投資的項目中，只有1部進口片，3部合拍片，其余均為國產片，但58.54%的用戶更愿意投資進口片，只有9.61%的用戶愿意投資國產片。

從電影制式來看，37.9%的娛樂寶用戶傾向于投資3D電影，只有19.47%的用戶傾向于投資2D電影。

用戶在做出投資一部電影的決定時，55.34%用戶是受到影評口碑影響，38.43%用戶受主演影響，36.12%用戶受類型影響。

90后成中國娛樂產業消費主流

報告通過大數據分析發現，娛樂寶的用戶主要年齡段為25-29歲，其中影視劇粉絲女性占比到達65%，58%的影視劇粉絲在淘寶月消費500-1000元，地域分布則是以廣東、福建、浙江等經濟發達地區為主。

報告還顯示，90后人群逐漸成為中國娛樂產業的消費主流，TFboys、鹿晗、吳亦凡等娛樂界新生代偶像在互聯網上的人氣最高，他們的粉絲主要聚集在新浪微博等網絡社交平臺。

而淘寶的交易數據顯示，娛樂產業對于消費拉動作用非常明顯，過去一年里總共有89.1萬人在淘寶上購買過“小時代”相關產品，主要集中在大家電、女裝、自有閑置物品、箱包皮具、電影演出等品類。

報告認為，中國電影的衍生品業務有很大的發展潛力，娛樂寶以及阿里巴巴的電商體系可以幫助中國電影乃至中國娛樂產業，建立固定的衍生品網絡和銷售渠道，通過大數據精準推薦和營銷，培養觀眾消費習慣，做大“粉絲經濟”。