華夏經緯北京

作為淘寶直播MCN運營機構負責人，新川深刻感受到了近幾年直播帶貨的變化。2017年雙11前的招商會上，當他極力向商家推薦做直播時，大部分人一臉茫然。那時的他，被投資人問得最多的問題就是“你們直播電商有多少水分?”到了2018年雙11前，商戶們對直播越發感興趣，甚至有賣馬桶的商家來請教新川是不是可以做直播，而投資人的問題也換成了：“你們有沒有優秀的MCN機構可以介紹?”

在“萬物皆可播”的直播時代，直播電商這一迅猛發展的新經濟業態正在邁向“萬億”時代。

10月12日，畢馬威聯合阿里研究院發布《邁向萬億市場的直播電商》報告，專家研判，今年直播電商整體規模將進入萬億時代，達10500億元人民幣。一年前，這個數據還是4338億元，同比增長210%。而從滲透率來看，去年直播在電商市場中的滲透率僅為4.1%，未來還有很大的增長空間。

隨著直播電商行業“人貨場”的持續擴大，直播將逐步滲透至電商的各個領域。根據測算，今年直播電商整體規模將突破萬億，明年將繼續保持較高速增長，規模將接近2萬億元。

此外，報告針對品牌商的問卷調查也發現，超過70% 的品牌商表示直播電商提升了產品銷量，66%表示吸引了新的客戶群體，近五成品牌商認為未來一年直播電商將會繼續保持高速發展。但同時，品牌商也表示對直播電商的商業模式不夠了解，缺乏直播經驗是他們目前面臨的突出痛點。

中央財經大學互聯網經濟研究院副院長歐陽日輝提出，直播經濟在疫情催化下發展迅猛，也暴露出一些問題，包括市場秩序亟待規范，如產品質量宣傳夸大化、市場競爭環境待優化;參與主體亟待界定，如主播準入門檻低，維權渠道不明確;以及直播平臺亟待完善，和相關法律法規和標準規范待完善等。

在畢馬威中國首席經濟學家康勇看來，未來直播電商將呈現四個發展趨勢：直播成為電商的營銷新標配，5G等新基建設施使直播電商場景更多元化和泛在化，加速直播人才培養，和直播電商向垂直化、專業化方向發展。”

即將到來的雙11，無疑將是直播電商行業重要的突破節點。薇婭、李佳琦等主播已經開始了雙11預告，網友們也開始提前“做筆記”、“抄購物車”。

今日新川對包括第一財經在內的記者透露了今年雙11期間的一些重點和亮點。今年雙11期間，淘寶直播將推出官方貨品池，為主播和貨品搭建起一個快速溝通的橋梁。

在商家直播方面，根據畢馬威的問卷調研，64%以上的品牌商家都表示在自己的直播間帶貨效果更好。今年雙11，新川表示將有知名品牌的總裁走進淘寶直播間，為自家爆款商品吆喝帶貨。

可以類比的是，今年618期間，天貓商家直播占到了淘寶直播整體成交的7成。在15個成交破1億元的淘寶直播間中，9個都是品牌、商家自己的直播間。到今年雙11，新川認為，不光是占比，從時長到數量，商家直播都將在今年雙11迎來大的增長，并帶動整體直播電商的新爆發。

調研中收集到的信息也顯示，直播電商在就業、助農、內循環和產業升級等方面的社會經濟效益。阿里巴巴集團副總裁、阿里研究院院長高紅冰對記者闡釋：

首先，直播電商拉動消費，助推‘雙循環’結構形成，倒逼國內、國際流通升級，讓利給消費者，刺激消費者購買，進一步激發中國消費潛力。

其次，直播電商賦能傳統經濟、帶動產業升級，從線下延展到線上，實現‘涅槃重生’。

第三，直播電商催生新的就業形態，擴大就業規模，僅淘寶直播就創造了173萬個就業機會。

最后，直播電商助力農村脫貧，助推鄉村振興。一部手機，一根自拍桿成為新農具，直播成為新農活，一年時間，淘寶直播上涌現了10萬農民主播。”