華夏經緯北京

中國在線直播行業恢復強勢增長勁頭

隨著游戲市場的發展及移動互聯用戶規模的逐漸擴大，中國在線直播行業的發展主要經歷四個時代，且進入多維發展、多強并行的成熟階段。2020年疫情期間，在“宅經濟”的刺激下直播行業又恢復了強勢增長勁頭。本次iiMedia Research(艾媒咨詢)發布的《2020上半年中國在線直播行業研究報告》主要針對在線直播行業發展現狀、直播用戶調研、行業直播平臺分析以及未來趨勢預測。

1、中國在線直播用戶規模將達5.26億，“直播+”成為行業新模式

中國在線直播行業整體保持穩定上升的發展態勢，在經歷高速增長后經歷了2018-2019年的行業沉淀階段，而2020年在疫情期間“宅經濟”的刺激下行業又恢復了強勢增長勁頭。政策的監管支持及5G、VR等技術的升級，也推動了在線直播行業的發展。iiMediaResearch(艾媒咨詢)數據顯示，預計2020年用戶規模將有望達到5.26億。

目前，“直播+”成為直播行業的新模式，“直播+”模式以直播媒介輸出社會價值，模式重構傳統場景、創新商業模式，促進在線直播向細分領域拓展。主要包括直播+電商、直播+文旅、直播+本地生活、直播+教培、直播+演出等，進一步提升直播滲透率，使在線直播更加生活化、日常化。“直播+”模式的高滲透性旨在培養用戶長期習慣。

同時，“直播+”模式激活了社會就業生態，明星、主持人、知名CEO等跨界直播帶貨，主播跨界明星綜藝以及各平臺的主播扶持計劃層出不窮。在內容上，直播行業也從UGC走向PGC，通過高質量的PGC內容來獲得更多的泛用戶并提高人口紅利。

2、在線直播內容同質化泛娛樂，KK直播深耕內容尋求新機遇

iiMediaResearch(艾媒咨詢)調研數據顯示，超過一半的用戶認為泛娛樂直播平臺存在內容同質化問題，此外，主播素質普遍不高、缺乏創新及內容低俗也成為用戶關注重點。艾媒咨詢分析師認為，在線直播平臺內容同質化泛娛樂直播平臺最大痛點，娛樂平臺應該積極創新，提升直播內容的質量以更好地發展。

作為國內手機娛樂直播的開創者，KK直播深耕泛娛樂直播，尋求合作與突破，獨立主播數量達20萬，合作經紀公司超過600家，實現累積注冊用戶1.5億，構筑了強大的平臺生態和流量變現模式。KK直播深耕平臺內容，以強互動性獲得高用戶黏性和滿意度，通過戰略合作等方式不斷尋求發展新機。KK直播長期與各媒體平臺保持合作，2020年與人民網、人民視頻、光明網等媒體合作，利用平臺流量為抗擊疫情提供優質內容，傳遞社會正能量。

作為向社會傳遞價值觀的直播平臺，KK直播自覺承擔社會責任，凸顯其社會價值。截至2020年6月底，KK直播已完成正能量主題直播8500多場，涉及文化、科技、歷史、軍事、體育、教育、公益等眾多內容，累計直播時長3.3萬余小時，在線觀看4.1億人次，參與主播達500余名。

KK直播平臺自制非物質文化遺產、戲曲文化系列等直播節目，傳承并弘揚中國傳統優秀文化。疫情期間，KK直播在捐贈愛心款的同時也與人民網等權威媒體合作推出《人民戰“疫”》等直播節目，助力全民戰“疫”和復工復產復學。

3、未來發展趨勢預測

在政策利好、市場需求擴大及技術環境的影響下，中國在線直播行業一直保持穩定發展，在“宅經濟”的刺激下，行業繁榮發展。目前直播行業的內容生態已經實現了多元化發展，直播平臺不僅是娛樂內容傳播的平臺，同時也是嚴肅內容的傳播渠道，為傳遞主流聲音提供了新的陣地。5G等技術賦能的基礎上，直播融入了生活的方方面面，行業生態日益豐富升級直播體驗。

隨著互聯網人口紅利的逐漸消失，用戶下沉是近年來互聯網發展的關鍵點之一，對于三四線城市的用戶，娛樂方式較少，而空閑的娛樂時間較為豐富，加強對該部分用戶的挖掘，可以為在線直播開辟市場空間。在線直播市場下沉發展，也將推進在線直播在內容與形式上的創新。后疫情時代，直播搭建的多渠道并行方案成增強經濟韌性的有效路徑，未來直播也將成為零售業、制造業等行業的標配銷售渠道。