華夏經(jīng)緯北京

“音樂(lè)+”泛娛樂(lè)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)黃金時(shí)代

音樂(lè)產(chǎn)業(yè)作為娛樂(lè)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的生力軍，其發(fā)展速度連續(xù)三年超過(guò)GDP增速，“音樂(lè)+”泛娛樂(lè)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式逐漸興起，音樂(lè)科技創(chuàng)新應(yīng)用廣泛，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)發(fā)展黃金時(shí)代。

1、“音樂(lè)+”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展釋放音樂(lè)文化消費(fèi)潛力

2018年中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)3747.95億元，同比增長(zhǎng)7.98%，創(chuàng)近5年來(lái)增速新高，從細(xì)分行業(yè)來(lái)看，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)核心層、關(guān)聯(lián)層、拓展層產(chǎn)值規(guī)模分別為813.47億元、1834.4億元和1100.08億元，所占比重分別為21.70%，48.94%和29.35%，同比增長(zhǎng)分別為5.28%，6.78%，12.21%。拓展層產(chǎn)值增幅較大，得益于占比較大的卡拉OK市場(chǎng)走出行業(yè)調(diào)整期，不僅傳統(tǒng)KTV市場(chǎng)依托智能化、大眾化的經(jīng)營(yíng)模式迎來(lái)了企穩(wěn)回升，而且圍繞手機(jī)APP、內(nèi)容與版權(quán)、硬件設(shè)備以及O2O運(yùn)營(yíng)模式的卡拉OK產(chǎn)業(yè)泛娛樂(lè)生態(tài)圈進(jìn)一步成熟。“音樂(lè)+”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展進(jìn)一步釋放音樂(lè)文化消費(fèi)潛力。

2、音樂(lè)演出市場(chǎng)規(guī)模近70億，消費(fèi)群體持續(xù)年輕化

2018年中國(guó)音樂(lè)類(lèi)演出票房總收入68.18億元，同比增長(zhǎng)14.8%。其中，劇場(chǎng)演出票房收入為25.83億元，大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)票房收入為39.85億元，Live house票房收入為2.5億元。音樂(lè)類(lèi)劇場(chǎng)演出場(chǎng)次達(dá)到4.29萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(zhǎng)73.6%;演唱會(huì)消費(fèi)人群持續(xù)年輕化，“95后”占比超過(guò)65%。

3、數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)用戶(hù)數(shù)量紅利進(jìn)入尾聲

2018年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到612.42億元，同比增長(zhǎng)5.5%。數(shù)字音樂(lè)用戶(hù)規(guī)模超過(guò)5.5億人，同比增長(zhǎng)5.1%，用戶(hù)增量紅利進(jìn)入尾聲，存量用戶(hù)消費(fèi)市場(chǎng)成為未來(lái)主要增長(zhǎng)點(diǎn)。

在用戶(hù)付費(fèi)、廣告收入、版權(quán)運(yùn)營(yíng)、電信音樂(lè)增值以及泛娛樂(lè)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)收入構(gòu)成中，用戶(hù)付費(fèi)率由4%增至6%，同比增長(zhǎng)25%，市場(chǎng)潛力依然巨大。數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)、移動(dòng)K歌、短視頻、泛娛樂(lè)直播成為數(shù)字音樂(lè)娛樂(lè)體驗(yàn)的主戰(zhàn)場(chǎng)。

4、音樂(lè)版權(quán)保護(hù)環(huán)境持續(xù)改善

在國(guó)家版權(quán)局出臺(tái)相關(guān)政策法規(guī)的引導(dǎo)和規(guī)范下，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)版權(quán)保護(hù)環(huán)境得以持續(xù)改善。國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)研究數(shù)據(jù)指出，中國(guó)實(shí)體唱片消費(fèi)的正版率已達(dá)96%，高于62%的國(guó)際平均水平;演藝經(jīng)紀(jì)、數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)的版權(quán)運(yùn)營(yíng)也日趨規(guī)范，但版權(quán)法規(guī)執(zhí)行效力、版權(quán)維權(quán)合作以及付費(fèi)意識(shí)尚存不足;未來(lái)大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等科技創(chuàng)新應(yīng)用將在版權(quán)保護(hù)方面發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。

2018年中國(guó)音樂(lè)著作權(quán)協(xié)會(huì)許可收入達(dá)到3.16 億元，同比增長(zhǎng)46.23%;中國(guó)音像著作權(quán)集體管理協(xié)會(huì)的總收入達(dá)到近2.30億元，達(dá)到歷史新高，同比增長(zhǎng)15%。

5、音樂(lè)教育培訓(xùn)行業(yè)用戶(hù)需求快速增長(zhǎng)

2018年音樂(lè)教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模為852.7億元，同比增長(zhǎng)7.6%。其中，音樂(lè)考級(jí)報(bào)名人數(shù)約為157萬(wàn)人次，考級(jí)產(chǎn)業(yè)規(guī)模約為783.2億元;音樂(lè)類(lèi)藝考報(bào)名人數(shù)約為13.9萬(wàn)人，培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模約為69.5億元，同比增長(zhǎng)約8.5%。音樂(lè)教育培訓(xùn)行業(yè)用戶(hù)需求快速增長(zhǎng)，行業(yè)的巨大消費(fèi)潛力引起資本市場(chǎng)的關(guān)注，2018年行業(yè)投融資表現(xiàn)活躍，全年完成投融資2.53億元，同比增長(zhǎng)103%。

6、專(zhuān)業(yè)音響市場(chǎng)潛力巨大，沉浸式音頻音響設(shè)備成為發(fā)展趨勢(shì)

2018年我國(guó)主要電子音響產(chǎn)品總產(chǎn)值約為3300億元，同比增長(zhǎng)6.3%。其中與音樂(lè)產(chǎn)業(yè)制作、傳播和欣賞密切相關(guān)的專(zhuān)業(yè)音響總值達(dá)557.2億元，同比增長(zhǎng)7.2%。

在專(zhuān)業(yè)音響產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，音箱、耳機(jī)、麥克風(fēng)帶動(dòng)整體行業(yè)上行;其中融合音樂(lè)、交互、家居屬性為一體的智能音箱以及無(wú)線耳機(jī)、自主隨身音頻產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)迅速。演藝音響設(shè)備一體化、聲光機(jī)械融合的趨勢(shì)持續(xù)加強(qiáng);市場(chǎng)對(duì)智能家庭影院和全景聲的需求日益增長(zhǎng)，沉浸式音頻設(shè)備以及音響設(shè)備產(chǎn)品無(wú)線化也將成為行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。

7、電視音樂(lè)廣告收入快速增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)綜藝成長(zhǎng)迅速

2018年音樂(lè)類(lèi)電視及網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目總收入超過(guò)66.5億元，同比增長(zhǎng)14.6%。其中電視音樂(lè)綜藝節(jié)目生產(chǎn)進(jìn)入平穩(wěn)期;文化創(chuàng)意類(lèi)節(jié)目的涌現(xiàn)，使得電視綜藝體裁更廣泛，傳統(tǒng)、經(jīng)典文化元素更為豐富，節(jié)目形態(tài)也更多樣。網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)綜藝節(jié)目不僅數(shù)量快速增長(zhǎng)，在總期數(shù)、口碑值、類(lèi)型數(shù)等方面整體有所提升，其熱點(diǎn)節(jié)目的質(zhì)量、影響力比肩一線衛(wèi)視。

8、動(dòng)漫音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速

2018年影視劇、游戲、動(dòng)漫音樂(lè)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)7.08億元，同比增長(zhǎng)6.47%。其中影視劇音樂(lè)產(chǎn)業(yè)總值約為3.6億元，同比增長(zhǎng)3.45%;游戲音樂(lè)收入約1.69億元，同比增長(zhǎng)5.63%;動(dòng)漫音樂(lè)收入約1.79億元，同比增長(zhǎng)14.01%。

受益于國(guó)家相關(guān)政策的扶持，動(dòng)漫音樂(lè)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng);通過(guò)實(shí)施“影音”戰(zhàn)略，影視、游戲音樂(lè)依托互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)平臺(tái)，執(zhí)行出品、制作、宣發(fā)一站式解決方案，實(shí)現(xiàn)視、聽(tīng)資源聯(lián)動(dòng)共享和IP聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)。

9、卡拉OK產(chǎn)業(yè)聚合化發(fā)展

2018年卡拉OK產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到1010.7億元，同比增長(zhǎng)12.3%。其中傳統(tǒng)KTV市場(chǎng)迎來(lái)了企穩(wěn)回升，在線KTV增長(zhǎng)迅速。2018年中國(guó)線上K歌軟件月平均總使用次數(shù)達(dá)47.35億次，迷你歌詠亭市場(chǎng)規(guī)模達(dá)13.9億元，同比增長(zhǎng)15.1%，投放設(shè)備數(shù)達(dá)7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)25%。

卡拉OK產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了新型產(chǎn)業(yè)勃興的階段，在線K歌、音樂(lè)社交、打榜娛樂(lè)以及線下K歌場(chǎng)景化的拓展，不斷實(shí)現(xiàn)K歌線上線下的聯(lián)動(dòng)發(fā)展。未來(lái)AI技術(shù)及智能設(shè)備將升級(jí)K歌娛樂(lè)體驗(yàn)，整體行業(yè)將呈現(xiàn)智能化、互動(dòng)社交化、聯(lián)網(wǎng)化、大數(shù)據(jù)化以及服務(wù)聚合化等發(fā)展趨勢(shì)。