華夏經(jīng)緯北京

1、中國跨境進(jìn)口電商發(fā)展歷程分析

中國的進(jìn)口跨境電商發(fā)展起源于2005年，彼時中國代購產(chǎn)業(yè)開始起步，在國外的中國留學(xué)生和工作人員人工代購進(jìn)口產(chǎn)品，這是進(jìn)口跨境電商最初原型，這一時期可以稱為進(jìn)口跨境電商1.0時代。

2007年，開始進(jìn)入海淘時代，也就是進(jìn)口跨境電商2.0時代，這一時期形成了常規(guī)的買方市場和賣方市場，跨境網(wǎng)購用戶的消費(fèi)渠道逐漸從海淘代購轉(zhuǎn)向進(jìn)口跨境電商平臺(如網(wǎng)易考拉，天貓國際等)。2014年是進(jìn)口跨境電商爆發(fā)的一年，流程繁瑣的海淘催生了進(jìn)口跨境電商的出現(xiàn)。2015年，隨著政策變更以及社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，進(jìn)口跨境電商加速發(fā)展，跨境購物開始走向規(guī)范化，進(jìn)口跨境電商進(jìn)入3.0時代。2019年，中國電商法正式實(shí)施，進(jìn)口跨境電商迎來合規(guī)化發(fā)展階段，行業(yè)發(fā)展環(huán)境不斷優(yōu)化。

為了加速進(jìn)口跨境電商的發(fā)展與變革，政府對跨境電商的政策進(jìn)行不斷地調(diào)整與制定，讓跨境電商在更舒適的政策環(huán)境下自由發(fā)展，同時又不失規(guī)范化，有序進(jìn)行，讓國民與國際接軌。隨著跨境進(jìn)口電商平臺的涌現(xiàn)，資本不斷在跨境電商領(lǐng)域進(jìn)行投資，跨境電商市場一片火熱。2015年由于進(jìn)口稅收政策的規(guī)范以及部分進(jìn)口商品關(guān)稅的降低，進(jìn)口跨境電商呈爆發(fā)式增長，這一點(diǎn)從行業(yè)融資規(guī)模上可見一斑。由于國家政策以及資本的加持，進(jìn)口跨境電商發(fā)展迅速，市場調(diào)查結(jié)果，2018年中國跨境進(jìn)口電商交易規(guī)模約為19000億元。未來中國進(jìn)口跨境電商市場的交易額會連續(xù)以增長的趨勢向前發(fā)展，并將占據(jù)更加重要的地位。

一方面，進(jìn)口跨境電商在激烈競爭中不斷提升用戶體驗(yàn)，不斷擴(kuò)展平臺商品種類、完善售后服務(wù);另一方面，物流速度不斷提高，跨境網(wǎng)購的購物周期大大縮短，越來越多的消費(fèi)者開始海淘購物。截至2018年12月底，我國經(jīng)常進(jìn)行跨境網(wǎng)購的用戶達(dá)8850萬人，同比增長34%。用戶基數(shù)日趨龐大，增長率將會逐漸降低然后區(qū)域緩和。

2、市場消費(fèi)主力群體逐漸過渡到80、90后群體

2018年我國跨境網(wǎng)購用戶集中在25-35周歲的青年群體, 這一群體占56.3%，該年齡段的跨境網(wǎng)購消費(fèi)者學(xué)歷高、工作收入穩(wěn)定，有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。他們的消費(fèi)能力強(qiáng)、需求大，是跨境網(wǎng)購用戶的“主力軍”。這一年齡段的女性大多已結(jié)婚生子，大多數(shù)媽媽以及準(zhǔn)媽媽愿意在進(jìn)口跨境電商平臺購買高質(zhì)量的海外母嬰產(chǎn)品。

3、日本是我國跨境電商進(jìn)口大國，化妝品最受追捧

商務(wù)大數(shù)據(jù)市場調(diào)查監(jiān)測顯示，2019年上半年主要跨境電商平臺零售進(jìn)口額同比增長超過20%。從原產(chǎn)地看，自日本、美國、韓國進(jìn)口額排名前三，占比分別為19.1%、13.9%和10.7%。從品類看，化妝品、糧油食品和日用品進(jìn)口額排名前三，占比分別為34.8%、24.7%和9.6%。

4、行業(yè)寡頭化凸顯

我國跨境電商市場參與者眾多、經(jīng)營模式多樣，主體各具優(yōu)勢。具有代表性的是網(wǎng)易考拉的綜合自營模式、天貓國際的平臺招商模式以及全球購的C2C代購模式。

隨著行業(yè)“馬太效應(yīng)”加劇，一些中小平臺逐漸被淘汰出市場。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表明，我國進(jìn)口跨境電商平臺可以劃分為“三個梯隊(duì)”。第一梯隊(duì)為“頭部平臺”，在進(jìn)口跨境電商市場中處于“領(lǐng)先地位”，“寡頭效應(yīng)”初步顯現(xiàn)，依次為：網(wǎng)易考拉、海囤全球、天貓國際，具有規(guī)模大、營收高，人氣旺、口碑好，實(shí)力強(qiáng)、現(xiàn)金流充沛，流量大、品牌多等特征。第二梯隊(duì)為“準(zhǔn)一線平臺”，包括洋碼頭、唯品國際、小紅書、聚美極速免稅店。第三梯隊(duì)為“二線平臺”，包括蜜芽、貝貝、寶寶樹、寶貝格子等平臺，大多是母嬰類產(chǎn)品平臺。

具體來看，2019年上半年以27.7%的市場份額位居國內(nèi)跨境進(jìn)口市場首位，連續(xù)第四年穩(wěn)居市場份額第一。天貓國際和海囤全球分別以25.1%和13.3%的市場份額位列其后。2015年初上線的網(wǎng)易考拉表現(xiàn)可謂優(yōu)秀，僅用不到兩年的時間，便拿下跨境電商行業(yè)最大市場份額，打贏跨境領(lǐng)域的閃電戰(zhàn)。

2019年9月6日，網(wǎng)易與阿里共同宣布，阿里以20億美元收購網(wǎng)易考拉，這意味著，合并之后阿里系將占據(jù)過半市場。未來中小電商的日子會更加艱難。

5、中國進(jìn)口跨境電商發(fā)展趨勢分析

趨勢一：融資市場回暖。重獲資本關(guān)注在經(jīng)歷了幾個季度資本市場的冷遇以后，跨境電商領(lǐng)域在2018年二季度以來得到了較多的融資，多個跨境電商平臺成功獲投。2019年1-9月共發(fā)生投資事件7起，其中，KK館和海豚家分別獲投4億元和1億美元。

趨勢二：向線下拓展。2018年以來，進(jìn)口跨境電商紛紛在線下開實(shí)體店，網(wǎng)易考拉首家線下實(shí)體店“海淘爆品店”在杭州開業(yè)，并接連在寧波、鄭州等地紛紛“落地開花”，搶占新零售、新消費(fèi)風(fēng)口下的“頭口水”。天貓國際線下店也在杭州營業(yè)。

趨勢三：下沉三五線城市。進(jìn)口跨境電商的用戶目前大部分在一二線城市，在農(nóng)村消費(fèi)升級和新零售的大背景下，電商平臺未來將逐步下沉到三五線城市。