華夏經(jīng)緯北京

有很多人對(duì)市場(chǎng)調(diào)查都有一定的偏見(jiàn)。我們經(jīng)常看到的是，幾十頁(yè)的數(shù)據(jù)和分析報(bào)告相應(yīng)地通過(guò)調(diào)查和收集整理，無(wú)數(shù)次被整齊地放在文件袋中，最終被扔在儲(chǔ)藏室的角落里，對(duì)他們的營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有任何人表示出任何興趣，對(duì)任何實(shí)質(zhì)性的東西起到了指導(dǎo)作用。在這個(gè)層面上，他們沒(méi)有被冤枉，也沒(méi)有帶來(lái)任何幫助。

長(zhǎng)期以來(lái)，市場(chǎng)調(diào)研是一項(xiàng)基礎(chǔ)性的工作，但它經(jīng)常成為一種展示和風(fēng)格，即使沒(méi)有必要做任何事情。當(dāng)然，這不是真正的市場(chǎng)調(diào)研，并且真正有效的市場(chǎng)調(diào)研不應(yīng)該如此。

那么，問(wèn)題在出在哪里呢?

我們需要的市場(chǎng)調(diào)研可以探索消費(fèi)者的心理結(jié)構(gòu)，發(fā)現(xiàn)未滿足的需求，指導(dǎo)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和概念設(shè)計(jì)，并指導(dǎo)制定和實(shí)施品牌細(xì)分戰(zhàn)略和營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)策略。

總之，市場(chǎng)調(diào)研是一種貫穿企業(yè)的行為，它用來(lái)幫助企業(yè)進(jìn)行預(yù)測(cè)、計(jì)劃、執(zhí)行、總結(jié)和調(diào)整。

但究竟是什么導(dǎo)致了“無(wú)用”的市場(chǎng)研究成果呢?

最根本的原因是缺乏目標(biāo)!它包括不可測(cè)量的目標(biāo)，目標(biāo)模糊和目標(biāo)。如果你不知道你為什么要做某件事，即使你有例行公事，你也不能得到你真正想要的東西，因?yàn)槟愀静恢浪龝?huì)做什么。你腦子里沒(méi)有基本的畫(huà)像。此外，如果你不知道如何衡量她的成功或失敗，即使你得到一個(gè)結(jié)果，你不知道她是否有真正的指導(dǎo)意義，那也是沒(méi)有作用的。

有很多人對(duì)市場(chǎng)調(diào)查都有一定的偏見(jiàn)。我們經(jīng)常看到的是，幾十頁(yè)的數(shù)據(jù)和分析報(bào)告相應(yīng)地通過(guò)調(diào)查和收集整理，無(wú)數(shù)次被整齊地放在文件袋中，最終被扔在儲(chǔ)藏室的角落里，對(duì)他們的營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有任何人表示出任何興趣，對(duì)任何實(shí)質(zhì)性的東西起到了指導(dǎo)作用。在這個(gè)層面上，他們沒(méi)有被冤枉，也沒(méi)有帶來(lái)任何幫助。

長(zhǎng)期以來(lái)，市場(chǎng)調(diào)研是一項(xiàng)基礎(chǔ)性的工作，但它經(jīng)常成為一種展示和風(fēng)格，即使沒(méi)有必要做任何事情。當(dāng)然，這不是真正的市場(chǎng)調(diào)研，并且真正有效的市場(chǎng)調(diào)研不應(yīng)該如此。

那么，問(wèn)題在出在哪里呢?

我們需要的市場(chǎng)調(diào)研可以探索消費(fèi)者的心理結(jié)構(gòu)，發(fā)現(xiàn)未滿足的需求，指導(dǎo)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和概念設(shè)計(jì)，并指導(dǎo)制定和實(shí)施品牌細(xì)分戰(zhàn)略和營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)策略。

總之，市場(chǎng)調(diào)研是一種貫穿企業(yè)的行為，它用來(lái)幫助企業(yè)進(jìn)行預(yù)測(cè)、計(jì)劃、執(zhí)行、總結(jié)和調(diào)整。

但究竟是什么導(dǎo)致了“無(wú)用”的市場(chǎng)研究成果呢?

最根本的原因是缺乏目標(biāo)!它包括不可測(cè)量的目標(biāo)，目標(biāo)模糊和目標(biāo)。如果你不知道你為什么要做某件事，即使你有例行公事，你也不能得到你真正想要的東西，因?yàn)槟愀静恢浪龝?huì)做什么。你腦子里沒(méi)有基本的畫(huà)像。此外，如果你不知道如何衡量她的成功或失敗，即使你得到一個(gè)結(jié)果，你不知道她是否有真正的指導(dǎo)意義，那也是沒(méi)有作用的。